Нефтяные компании платят влиятельным лицам Insta и TikTok за рекламу

Париж (AFP) – Нефтяные компании платят популярным влиятельным лицам за то, чтобы они качали свой бензин в социальных сетях, вызывая негативную реакцию со стороны некоторых фанатов, заботящихся о климате, за пропаганду ископаемого топлива, способствующего потеплению планеты, среди молодежи.

Выпущено: 30.08.2023 - 05:23Изменено: 30.08.2023 - 08:32

Молодые онлайн-знаменитости, наиболее известные своими публикациями о видеоиграх, своих собаках или отдыхе перед миллионами подписчиков, также неожиданно закидывают заправочные станции, топливные вознаграждения и клубные карты.

AFP обнаружило случаи таких рекламных роликов в Индии, Мексике, Южной Африке и США, которые рекламировали крупные нефтяные компании, такие как BP, Chevron, ExxonMobil, Shell и TotalEnergies, на таких платформах, как Instagram, TikTok и Twitch.

«Пойдем со мной перекусить на моей семейной заправке Shell», — говорит один из влиятельных лиц TikTok по прозвищу «Бензиновая принцесса», которая обычно моделирует парики для своих 2,7 миллионов подписчиков.

В соответствии с правилами платформы ее аккаунт помечен как «платное партнерство».

В отдельном расследовании DeSmog, новостной сайт, освещающий дезинформацию о климате, заявил, что обнаружил более 100 влиятельных лиц, которые продвигали нефтегазовые компании, включая филиппинскую бабушку, которая обычно пишет о своей семье.

Аналитики говорят, что компании ориентируются на молодых людей в социальных сетях, чтобы укрепить свой нефтегазовый бизнес, в то время как страны ищут более чистые альтернативы для ограничения глобального потепления, которое в подавляющем большинстве случаев вызвано сжиганием ископаемого топлива.

«Многие молодые люди хорошо осознают неотложность климатического кризиса и скептически относятся к компаниям, работающим на ископаемом топливе», которые сейчас стремятся «нарастить социальный капитал» с помощью такой аудитории, говорит Мелисса Арончик, профессор коммуникаций и информации. в Университете Рутгерса.

Некоторые спонсируемые публикации были встречены неоднозначно.

Одна геймерша, у которой 178 000 подписчиков на ее аккаунт @chica в Instagram, вздохнула с тревогой, недавним постом, демонстрирующим новую функцию в видеоигре Fortnite, спонсируемую Shell.

«Я понимаю, что вам нужно зарабатывать деньги, но рекламировать компанию, работающую на ископаемом топливе, в 2023 году — это не выход», — написал один из ее подписчиков.

Агентство Франс Пресс обнаружило видеоролики, рекламирующие продукцию американского нефтяного гиганта ExxonMobil, в том числе видео беременной матери на заправочной станции, использующей программу вознаграждений компании, и видео влиятельного лица, посвященного свадебной тематике.

«ExxonMobil, как и многие компании, работает с влиятельными лицами, чтобы информировать потребителей обо всех преимуществах нашей программы топливных вознаграждений», — сообщила AFP по электронной почте представитель компании по связям со СМИ Лорен Кайт.

Представитель Shell, пожелавший остаться неназванным, сообщил агентству AFP, что компания использует рекламу и социальные сети для продвижения своей низкоуглеродной продукции, но отказался привести примеры. Они не стали комментировать платные партнерства по нефтепродуктам.

При поиске хэштегов Shell, связанных с возобновляемым топливом, AFP обнаружило лишь несколько постов в Instagram, рекламирующих ее приложение для зарядки электромобилей.

BP, Chevron и TotalEnergies не ответили на запросы о комментариях.

Дункан Мейзель, исполнительный директор Clean Creatives, кампании, призванной побудить специалистов по связям с общественностью и рекламе отказаться от клиентов, работающих на ископаемом топливе, сказал, что влиятельная реклама ископаемого топлива «вероятно, менее сомнительна, чем реклама, ориентированная на «зеленое отмывание»», когда компании преувеличивают свои усилия по борьбе с изменением климата. .

Но он посчитал это «более подозрительным с этической точки зрения в других отношениях, поскольку оно поощряет более широкое использование продукта, который активно вредит людям».

Он сказал, что трудно оценить масштаб такой рекламы из-за непоследовательной маркировки.

Анализ, опубликованный в 2021 году аналитическим центром InfluenceMap, показал, что нефтяные компании потратили 10 миллионов долларов на рекламу в Facebook за год.

Instagram и TikTok требуют, чтобы пользователи отмечали фирменный контент, когда им заплатили или получили подарки от компании, а также установили ограничения на рекламу опасных продуктов. Они не включают ископаемое топливо в их число.

Хотя одобрение со стороны «сторонних» личностей является давним методом в рекламе, Мейзель и Арончик говорят, что попытки компаний, занимающихся ископаемым топливом, привлечь влиятельных лиц могут иметь неприятные последствия.